當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->營銷案例-->詳細(xì)內(nèi)容 掌握和利用好市場(chǎng)外部環(huán)境的變化 作者：佚名 日期：01-3-28 字體：[大] [中] [小]

　　在市場(chǎng)營銷中，每個(gè)企業(yè)乃至每個(gè)營銷員都會(huì)受到許許多多外部因素的牽制和影響，如政策影響、文化習(xí)俗影響、地理氣侯影響、還有諸多社會(huì)的、文化的、政治的、法律的、技術(shù)的、科學(xué)的、經(jīng)濟(jì)的等許多因素，我們雖然不能控制和阻擋這些事件和情況的發(fā)生，但我們卻能予預(yù)測(cè)和主動(dòng)應(yīng)變以適應(yīng)這些情況的發(fā)生變化。這里有個(gè)至關(guān)重要的關(guān)鍵點(diǎn)，請(qǐng)各位注意：要事前行動(dòng)、主動(dòng)出擊、而不是事后被動(dòng)反應(yīng)，爭取做某種變化的發(fā)起者，而不是環(huán)境失控的受害者。

　　舉兩個(gè)例子：

　　如一九九五年前，某外貿(mào)公司在做出口成本核算時(shí)，出口退稅率都按17%核算，由于從簽約到貨物保關(guān)出運(yùn)的時(shí)間周期長達(dá)半年，而在期間
國家的退稅率突然降低到9%，此時(shí)又不得不屢約，但成本突然增加了8%，使公司蒙受了不必要的損失。可見對(duì)國家政策的變化一定要隨機(jī)應(yīng)變，事先或及時(shí)做好相應(yīng)的調(diào)整，以避免不必要大損失。

　　又如，在某種帶包裝的快餐食品的營銷中，某公司的調(diào)查結(jié)果顯示出高收入、未婚、城市自由職業(yè)者在人口中的比重呈現(xiàn)出快速增長的勢(shì)頭，該公司及時(shí)的引入一條價(jià)位較高、一人份的包裝精美的食品生產(chǎn)線，結(jié)果大受歡迎，當(dāng)年即見效受益。

　　好的市場(chǎng)營銷者總是外部環(huán)境變化的發(fā)現(xiàn)者和利用者。